市场规模持续扩张
全球女性内衣市场正呈现规模扩张与增速稳定的双重增长特征。2024年全球女性内衣市场规模已达 407亿美元，预计2025年将突破 442亿美元,中国市场表现尤为突出，增速恢复至7%-8%，成为全球增长引擎。
内衣类目势头强劲
2025年女士内衣电商销售额同比增长显著，文胸、抹胸、文胸套装均大幅提升。这表明女士内衣市场需求旺盛，消费者对内衣功能、款式需求增加推动类目快速增长，反映出内衣行业在电商领域的良好发展态势，为相关品牌营销与产品创新提供新机遇。
消费人群喜好逐渐精细化
2025年女士内衣消费人群年龄分布较广，18至35岁人群为消费主力。消费需求也逐渐多元化，人群决策时最看重舒适度，优质面料同时影响消费人群决策。冰丝、桑蚕丝等面料受较多人关注，反映出消费者追求舒适体验以及对特定面料的偏好。
社媒电商中女士内衣销售激增
2025 年社媒电商领域，女士内衣销售呈现强劲增长势头。整体来看，销售额同比增长44.75%，销量同比提升 52.26%。从月度趋势分析，2-5月是增长爆发期，同比涨幅明显，销售额增长突出。与 2024年销售数据相比，整体呈现出上半年快速增长、下半年平稳发展的态势，而 2025年的涨幅空间将更为显著，展现出该品类市场需求持续释放与良好发展潜力。
行业实现性价比与功能双追求
2025年女士内衣社媒电商中，50-100元价格段销售额增长显著，成为消费主流区间，100-200 元段也有增长。市场需求高频词显示，消费者关注“聚拢”“舒适”透气”无痕”等特性，尤其看重夏季穿着体验。这表明消费者既追求性价比，也注重产品功能性与舒适度，商家需贴合这些需求来优化产品与定价策略。
女士内衣产品特点新风向
2025年女士内衣社媒电商中，在销售占比上,“无痕”最受青睐，占比 13.96%,“防下垂”“收副乳““聚拢”“提拉”也有一定占比，体现对穿着舒适、塑形功能的需求。在增长趋势上，“降温”“会呼吸”“弹弹”等卖点销售额同比大幅增长，显示消费者对内衣的透气、清凉、弹性等功能性需求愈发突出,更追求兼具舒适与功能性的产品，表明商家需紧跟这些趋势，开发满足消费者多元功能诉求的产品。
社媒核心营销阵地划分显著
2025年女士内衣社媒声量中，抖音曝光占比最大，声量趋势持续攀升。借助季节、大促、节日及平台特点，抖音易引发声量爆发，成为社媒声量核心阵地。快手、小红书、微博声量增长平缓。品牌需聚焦抖音，结合多平台特性，差异化布局，以提升声量与市场认知。
内衣行业社媒平台话题差异
2025年女士内衣社媒平台上，“内衣推荐”“舒适内衣”等相关话题也颇受关注。不同平台侧重点略有差异，抖音关注范围更广，涵盖调整型、发育期等特殊内衣;小红书聚焦舒适、无痕等特性;快手则突出爆款、时尚等元素。这反映出消费者需求多元，且各平台在话题传播上呈现不同特色，商家需精准定位，贴合平台特性进行内容营销。
来源：集瓜数据《2025女士内衣行业营销趋势洞察》